Marketing responsable

Mettre en œuvre une démarche de marketing responsable

Objectifs

  • Comprendre le contexte international et le concept du développement durable et son intégration dans l’offre de produits et services
  • S’approprier le concept de la RSE / Développement durable afin de le transposer dans la politique de marketing.

Programme

INITIATION

  • Le développement durable et la RSE (normes et institutions internationales, européennes et nationales)
  • Les Objectifs de développement durable et les opportunités commerciales émergentes pour répondre aux défis des ODD
  • Placer la RSE au cœur de la transformation en apportant une valeur ajoutée à ses clients
  • Mini-atelier : Comment ancrer des pratiques marketing plus responsables dans l’entreprise ? Analyse de bonnes pratiques

APPROFONDISSEMENT

  • Quelles sont les étapes d’une démarche durable ?
  • Comment décrypter les nouvelles attentes des consommateurs ?
  • Comment traduire la RSE dans un positionnement marketing avec la méthode SAVE (en remplacement des 4P ou 6P) ?
  • Comment repenser son offre de produits dans une démarche d’éco-conception, et de service dans celle d’éco-socio-conception ?
  • Comment repenser l’information pour le client ?
  • Comment ajuster sa politique de prix ?
  • Quelle collaboration mettre en place avec la distribution ?
  • Comment mettre en place une stratégie publicitaire responsable ?
  • Revue de bonnes pratiques
  • Mini-atelier : Comment faire évoluer son business model pour répondre aux attentes des clients, voire de la société ? Analyse de bonnes pratiques

Destinataires

  • Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre ce cycle
  • Toutes fonctions (direction générale, direction du développement durable / RSE, chargé de mission, responsable reporting, ingénieur commercial, consultant, responsable technique, responsable qualité, direction financière, direction opérationnelle, relations investisseurs, etc.) souhaitant acquérir une meilleure connaissance du sujet.
  • Toutes tailles d’entreprises : industriels et prestataires de services, grands groupes et PME.

Durée

2 formats proposés en web conference :

  • 1 journée de 7h (entre 9h30 à 17h30)
  • 2 X ½ journée de 3,5 h (9h30-13h) 

Ingénierie pédagogique

  • Formation en webconférence
  • Interactivité renforcée (sondages, exercices individuels et collaboratifs, quiz final, tours de table virtuels,….)
  • Livrables (support de formation et webographie)

Animation par notre experte​

Calendrier établi selon la disponibilité des participants

Prix

  • 650 € HT par personne inscrite (France)
  • 5 000 MAD HT par personne inscrite (Maroc)

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