Marketing responsable
Mettre en œuvre une démarche de marketing responsable
Objectifs
- Comprendre le contexte international et le concept du développement durable et son intégration dans l’offre de produits et services
- S’approprier le concept de la RSE / Développement durable afin de le transposer dans la politique de marketing.
Programme
INITIATION
- Le développement durable et la RSE (normes et institutions internationales, européennes et nationales)
- Les Objectifs de développement durable et les opportunités commerciales émergentes pour répondre aux défis des ODD
- Placer la RSE au cœur de la transformation en apportant une valeur ajoutée à ses clients
- Mini-atelier : Comment ancrer des pratiques marketing plus responsables dans l’entreprise ? Analyse de bonnes pratiques
APPROFONDISSEMENT
- Quelles sont les étapes d’une démarche durable ?
- Comment décrypter les nouvelles attentes des consommateurs ?
- Comment traduire la RSE dans un positionnement marketing avec la méthode SAVE (en remplacement des 4P ou 6P) ?
- Comment repenser son offre de produits dans une démarche d’éco-conception, et de service dans celle d’éco-socio-conception ?
- Comment repenser l’information pour le client ?
- Comment ajuster sa politique de prix ?
- Quelle collaboration mettre en place avec la distribution ?
- Comment mettre en place une stratégie publicitaire responsable ?
- Revue de bonnes pratiques
- Mini-atelier : Comment faire évoluer son business model pour répondre aux attentes des clients, voire de la société ? Analyse de bonnes pratiques
Destinataires
- Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre ce cycle
- Toutes fonctions (direction générale, direction du développement durable / RSE, chargé de mission, responsable reporting, ingénieur commercial, consultant, responsable technique, responsable qualité, direction financière, direction opérationnelle, relations investisseurs, etc.) souhaitant acquérir une meilleure connaissance du sujet.
- Toutes tailles d’entreprises : industriels et prestataires de services, grands groupes et PME.
Durée
2 formats proposés en web conference :
- 1 journée de 7h (entre 9h30 à 17h30)
- 2 X ½ journée de 3,5 h (9h30-13h)
Ingénierie pédagogique
- Formation en webconférence
- Interactivité renforcée (sondages, exercices individuels et collaboratifs, quiz final, tours de table virtuels,….)
- Livrables (support de formation et webographie)
Animation par notre experte
Calendrier établi selon la disponibilité des participants
Prix
- 650 € HT par personne inscrite (France)
- 5 000 MAD HT par personne inscrite (Maroc)
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