Marketing responsable

Mettre en œuvre une démarche de marketing responsable

Objectifs

Comprendre le contexte international et le concept du développement durable et son intégration dans l’offre de produits et services
S’approprier le concept de la RSE / Développement durable afin de le transposer dans la politique de marketing.

INITIATION

Le développement durable et la RSE (normes et institutions internationales, européennes et nationales)
Les Objectifs de développement durable et les opportunités commerciales émergentes pour répondre aux défis des ODD
Placer la RSE au cœur de la transformation en apportant une valeur ajoutée à ses clients
Mini-atelier : Comment ancrer des pratiques marketing plus responsables dans l’entreprise ? Analyse de bonnes pratiques

APPROFONDISSEMENT

Quelles sont les étapes d’une démarche durable ?
Comment décrypter les nouvelles attentes des consommateurs ?
Comment traduire la RSE dans un positionnement marketing avec la méthode SAVE (en remplacement des 4P ou 6P) ?
Comment repenser son offre de produits dans une démarche d’éco-conception, et de service dans celle d’éco-socio-conception ?
Comment repenser l’information pour le client ?
Comment ajuster sa politique de prix ?
Quelle collaboration mettre en place avec la distribution ?
Comment mettre en place une stratégie publicitaire responsable ?
Revue de bonnes pratiques
Mini-atelier : Comment faire évoluer son business model pour répondre aux attentes des clients, voire de la société ? Analyse de bonnes pratiques

Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre ce cycle
Toutes fonctions (direction générale, direction du développement durable / RSE, chargé de mission, responsable reporting, ingénieur commercial, consultant, responsable technique, responsable qualité, direction financière, direction opérationnelle, relations investisseurs, etc.) souhaitant acquérir une meilleure connaissance du sujet.
Toutes tailles d’entreprises : industriels et prestataires de services, grands groupes et PME.

Formation en webconférence
Interactivité renforcée (sondages, exercices individuels et collaboratifs, quiz final, tours de table virtuels,….)
Livrables (support de formation et webographie)